苗树小仙炖是一个典型的消费升级品牌

小仙炖CEO 苗树

　　由《中国经营报》和中经未来主办的“2021中国企业竞争力夏季峰会”于6月2日在北京举行。主题为“颠覆时代 数享未来”。小仙炖CEO苗树发表了TED主题演讲。

　　苗树在演讲中介绍到，成立小仙炖，是因为他和太太都是中式滋补的重度用户，将给人们带来健康、传承千年的中式滋补生活方式，从一个地域的重度文化变成全国的文化，就是他们创业的初心。

　　苗树表示，小仙炖是典型的一个新消费品牌，也是一个典型的消费升级的品牌。小仙炖是如何通过数字化推动新消费品牌推陈出新的呢？苗树认为，有一大前提和三大能力。

　　一大前提，是指所有的品类创新要基于满足消费者的新需求为前提。为什么小仙炖能够开创鲜炖燕窝这个品类并广受消费者认可？“核心是因为我们在创业之初，我们就去洞察消费者的需求。”

　　三大能力，供应链的创新整合能力、自主创新的发展能力、数字化的运营能力。

　　苗树认为，有了供应链的创新整合能力，小仙炖才拥有更好的燕窝原料，才能更快速地将产品送到消费者手里，才能让消费者吃到最新鲜的燕窝；有了自主创新的发展能力，小仙炖如今才能发展到建立了中国首家鲜炖燕窝方便食品SC认证工厂，推动团体标准、行业标准和国家标准的建设；有了数字化的运营能力，才能使小仙炖的客服端和工厂端第一时间发现客户的需求变化，实现精准对接。

　　“小仙炖基于这种千年的滋补文化，肩负着把这种千年的中式滋补实现现代化突破的使命。”苗树最后说到。因此，他把小仙炖的使命总结为，让滋补更简单，传承中国千年滋补文化。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

责任编辑：尹悦

原标题：苗树小仙炖是一个典型的消费升级品牌